Zbog toga svi imamo odgovornost i dužnost čuvati svoj okoliš. Slogan be responsible osmislili smo kako bismo sebe i sve oko nas kontinuirano podsjećali na našu zajedničku obvezu očuvanja okoliša.

Također, naša misija i vizija proizlaze iz slogana. Misija nam je podići svijest zaposlenika, kupaca i dobavljača o negativnom utjecaju na okoliš te ih ujedno potaknuti na aktivno uključivanje u njegovo očuvanje. Vizija nam je stvoriti očuvan i zdrav okoliš, a jedini način da to postignemo je zajedničkim snagama.

Budući da je jedan od ciljeva podizanje ekološke kulture, molimo Vas da, kad god je to moguće, birate eko proizvode koji manje utječu na okoliš od standardnih proizvoda.